宣傳片畫面氣氛除了同色彩有關外，還往往同場面的基調有關。如果根據明暗面積各自在專題片制作畫面中所占的比例，一般分為這六種基調。

一、低調

這種畫面以黑色為基調，以較小面積的亮色調作襯托。即暗多亮少，主要利用黑色的陰影來表現氣氛。低調能使人聯想到肅穆、憂愁、神秘的效果。以黑色為基調，并不是不給被拍攝物體以光線，而是一方面要勾劃出景物的輪廓，一方面要創造出使主體從背景中浮現出來的圖像。

二、高調

這類圖像層次的畫面中白色到淡灰色占主要優勢。黑色面積很小，整個專題片制作畫面統一于亮色調。高調主要用來表現熱烈、愉快明朗、輕快、純潔氣氛效果。

三、中間調

中間調介于低調和高調之間，即畫面中黑色、白色、灰色面積大小大致接近。中間調具有適用范圍大的特點。

四、軟調（柔和調）

宣傳片制作軟調畫面淡灰色占主要優勢，白色和黑色的面積很小。以采用柔和的散射光為主，避免采用有影子的聚光燈。明暗分界處要逐漸過度，一切統一于柔和效果。這種色調會使人感覺到明媚和煦的自然春光的氣氛。它除了同高調一樣能表現喜悅、輕快的氣氛效果外，還特別給人以優美、細膩的感覺。

五、硬調

這種基調畫面中明暗界限分明，以大面積的黑色和白色為主，灰色占很小面積。由于不帶中間色調，畫面是反差大的硬色調，故有利于表現生氣、力理、動感的效果。

六、平淡調

平淡的畫面以深灰色占主要優勢，白色和黑色在畫面中占很小面積。整個畫面很少明暗對比，這種效果往往給人以沉悶、抑郁、幽暗的感覺。

一個宣傳片的制作，畫面是否動人和富有藝術表現力，也不能只用畫面的基調來衡量。例如，沒有中間色調硬調、粗糙、但畫面富于生氣和動感。反過來，沒有大面積明暗分明的柔和調，可能顯得平淡，但卻能表現優美、細膩的氣氛效果。因此，基調的選擇必須以內容為依據，畫面的基調必須恰當的表現內容所要求的氣氛。